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“红旗”轿车形象宣传系列稿

   日期:2020-01-08     来源:www.huijvwang.com    作者:汇桔网    浏览:575    评论:0    
核心提示:(一)多样配置、大众价钱  红旗“明仕”“18”再创角逐新实力不久前,一汽又出炉了两款新车,这两款新车,是一汽轿车公司对"
(一)
多样配置、大众价钱
  红旗“明仕”“18”再创角逐新实力
不久前,一汽又出炉了两款新车,这两款新车,是一汽轿车公司对"吉星"进行了全方位改进后生产的红旗"名仕"和红旗"18",其性能愈加优越,配置愈加完备。红旗“明仕”、“18”的价位分别为16.98万元、15.8万元。两款车的面市,打响了汽车价钱放开后,厂家按市场需要自主定价实质是大幅降价的第一枪。同时也充分体现了红旗立志让一般大众用得起红旗、用好红旗的服务宗旨。
  红旗"名仕"市场价钱比"吉星"降低了近3万元,加上新增配置实质降价近4万元。“18”的降价幅度更大。现在两款车的市场推销价钱已经接近与国际市场接轨的水平。与现在同类车型相比,红旗的这一价位具有强劲的市场角逐力,除了价钱优势外,红旗还具有更完备靠谱的性能优势。
  安全性更为突出。红旗“明仕”、“18”装备了ABS防抱死制动系统、安全气囊,结合安全带,有效地保护乘员的安全。车身前后部使用了逐级吸能的设计技术,碰撞时逐级变形,吸收撞击能量。小红旗曾创造了“红旗落悬崖,人车两无恙”的神化,红旗“明仕”、“18”也必将愈加安全。
  动力性更为强劲。红旗"明仕"和"18"对"吉星"的发动机系统进行了彻底改进,使用了德国保时捷公司的最新技术,即4缸2气门多点燃油电喷发动机。该发动机拥有了独特的发动机智能修正控制管理软件,提升了进气效率,增加了低速扭矩。由于使用了一流的缸简网纹珩磨技术,因此提升了发动机的靠谱性和动力性,同时还可以延长发动机寿命。
  更舒适、更理想的流行轿车。红旗“明仕”、“18”的造型风格既展示现代名车的时尚款式又蕴藏着中华民族传统文化的优雅风韵。整车外形比例协调,宽大舒适。现代流线行的车身设计,是空气动力学和造型艺术的完美结合。车身冲压使用在欧洲订制的模具,国内一流水平的油漆生产线结合红旗人智慧的双手,达到了追求的理想成效,新款车型内饰进行了全新的设计,色调优雅柔和、触感舒服,丝绒针织内饰、桃木装饰、全新的主副仪表板设计,符合中国人体型和特征的设计。


(二)
一增、两提、一降
红旗“明仕”、“18”努力与国际市场接轨
  日前由一汽生产的新型轿车红旗“明仕”、“18”,是在红旗“吉星”公商务型车的平台上,经过提高商品的高科技含量,增加新的装备和配备,并在水平等方面做了许多成功的改进之后,向市场隆重推出的两款新车型。
实用、便宜、实在,是红旗“明仕”、“18”在轿车花费范围争取发展更多市场份额的主要砝码。此次在红旗“吉星”平台生产的新车报价出人意料之外,直落6万(在此之前红旗同类车型车价24.8万元)。这既不是厂家为了处置库存而降价,也不是降低配置的降价,更不是在减少了装配水平和本钱的状况降低价。实质上红旗“明仕”、“18”是在“一增、两提、一降”的基础上再造轿车花费新定义。
  “一增”是指“明仕”与红旗“吉星”公商务型在装备上比较,增加了金属漆、桃木内饰、单碟CD、高级丝绒座椅、高位刹车灯、柔和绿色隔热前后风窗玻璃、改进型环保空调系统、后座椅中间扶手、手柄式座椅调角器、大排灯、“1”字标、电镀框水箱面罩等12项装备和配置;
  “两提”第一是指新车品质的大幅提高,在两款车上,共成功地进行了42项重大技术、工艺改进。例如对空调系统的改进,通过加强风进气量、加装排风扇等措施,增强了空调制冷成效,改进行出口温度降低了6.7℃,车内温度降低了5.1℃;第二是指新车本钱、性价比的大幅提升。新车由于增加了许多新的技术含量、新的装备和配置,因此其整车性能价钱比在同类车中已经属于顶级商品。
  “一降”是指“明仕”的市场推销价比照红旗“吉星公务”车降低了近3万元,如果再加上新增加的装备和配置本钱的话,降低幅度则近4万元。现在两款车的市场推销价钱经大幅降低后已经接近与国际市场接轨的水平。
  此次红旗“明仕”、“18”新车下线后,一汽集团为确保轿车水平专门组织职员进行了试乘试驾活动,结果“明仕”、“18”的各项检测指标都令人信服。红旗“明仕”、“18”驾乘安全舒适、性能卓越,超车时迅速、强劲,令许多人赞不绝口;在30多度高温条件下,只须一打开空调,便可感受到凉爽温和的新鲜气息。一汽红旗,再一次用自身的实质行动缔造了红旗轿车“新产品质、底价位、高享受”的花费新定义。


(三)
超底价位,过硬水平
红旗轿车从“官车”走向“民车”
  一汽生产的红旗“明仕”、“18”新型轿车一投放市场,便以超底价位、过硬水平在业界引起不小的反响。15.8万买红旗?!这种破天荒的轿车价位让同行瞠目结舌,让顾客惊喜万分。相比以前采取降价6万的市场推广方案,被业界称为“打响了中高端车型降价第一枪。”红旗之所以从高空俯冲个中端底,自有红旗人独到的市场谋略。
从“官车”走向“民车”
  “明仕”18.8万元的包牌价给人的第一直觉就是一汽红旗愈加接近市场,贴近民众。大家都知道:中国“党和国家领导人汽车使用”、“政府官员汽车使用”既给红旗带来了历史耀眼的荣光,又在私人购车渐成主流的今天形成了红旗上下不得不面对的尴尬。今天,“明仕”、“18”的颁布表明红旗在长久踌躇之后,已经开始调整推广计划,拓展思路,将红旗推向公众汽车使用、私人汽车使用这一广阔的市场范围。它的价钱已经大大低于许多相同款别、排量的市场主流车型,而它的品牌、宽敞和舒适的程度又大大领先于这些车型。红旗用自身原有的技术和市场规模优势、用愈加切实的行动向顾客第三证明:红旗不仅能进入一般百姓家,而且将很多进入一般百姓家。
从“星”系列走向“大众”系列
  新出的两款红旗轿车为啥叫红旗“明仕”和红旗“18”呢?据一汽轿车贸易公司负责人介绍:这两款车外形是一样的,由于采取不一样配置,一个是豪华型,一个是一般型,因此就取了两个名字。“明”,取意明智、精明,意指选择此款车的人士乃精明、明智之人。也蕴义新款红旗轿车优异的性能价钱比会吸引精明、明智之士购买。“仕”,指格调优雅的人,成功的人;“明仕”,音同“名士”,蕴义儒雅、高贵。红旗“18”一是指排量1.8L,二是谐音“要发”。
  这两个名字有别于以往的“星”系列名称,单从称呼上就可以看出红旗已从束之高阁的“红星”走入触手可及的大众系列,这使得红旗“明仕”“18”更具有品牌亲合力和凝聚力。同时也表明红旗对每一位顾客诚挚的祝福与期望,期望每一位顾客能飞黄腾达、早日发迹。
  “弄潮儿向潮头立,手把红旗旗不湿”。“明仕”“18”借“红旗”品牌威力高空俯冲,势将牵一发动全身,给下半年的国内汽车市场带来很大冲击。
注:该系列稿写于2001年8月,受新华社新闻信息中心委托所写,2001年8月底被红旗轿车甘肃总加盟商先后采纳。
电话:13099190278、8658484电子邮件:nuaner@sohu.com

 
标签: 市场营销
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